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Les stars américaines du football féminin apparaissent sous forme d'avatars animés dans la publicité Frito-Lay pour la Coupe du monde.

Frito-Lay a transformé les chips en stars du football américain pour sa campagne pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA.

Une nouvelle publicité intitulée « Taste of Greatness » montre une mère expliquant à sa fille pourquoi les joueurs de la Coupe du monde sont si bons en utilisant des chips, notamment Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles et Pop Corners.

Des stars telles que Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Brandi Chastain, Briana Scurry, Marta Vieira da Silva, Christine Sinclair, Julie Ertz, Mallory Swanson et Crystal Dunn se matérialisent à partir de poussière de copeaux en petits avatars pour se défouler et marquer. Les avatars ont été créés à l’aide de la technologie de numérisation corporelle 3D.

Même si les joueurs n'ont pas pu choisir de quelle marque de snacks ils proviendraient dans la publicité, ils en ont été informés à l'avance. « Nous avons réglé le problème avec eux », a déclaré Brett O'Brien, directeur du marketing de Frito-Lay Amérique du Nord. "Ils étaient tous alignés et familiers avec la collation à laquelle ils étaient associés."

Les joueurs sont entrés dans le studio pour exécuter physiquement les mouvements vus dans la publicité, y compris les arrêts en plongée et un coup de pied aérien, en utilisant la technologie de balayage et de capture de mouvements.

L'agence interne D3 de Frito-Lay était à l'origine de la publicité. Le spot a été réalisé par Bryan Buckley, connu pour ses publicités à gros budget pour le Super Bowl pour des marques telles que Toyota, BMW et la NFL.

"[Bryan] comprend l'action, mais s'amuse avec l'action", a déclaré O'Brien. "Les téléspectateurs s'impliquent et s'engagent parce qu'ils veulent savoir ce qui se passera ensuite, mais ils ne sont pas engagés au point d'oublier la marque."

Frito-Lay est un sponsor nord-américain de la Coupe du monde et également le « snack officiel des États-Unis » pour le tournoi, qui débute le 20 juillet en Australie et en Nouvelle-Zélande. La publicité sera diffusée en ligne et lors des retransmissions télévisées pendant le reste de la Coupe du monde féminine, qui se termine le 20 août. Fox Sports diffusera les matchs sur Fox et FS1, tandis que Telemundo de NBCUniversal détient les droits en langue espagnole aux États-Unis.

Frito-Lay était auparavant sponsor nord-américain de la Coupe du monde masculine de la FIFA 2022 organisée au Qatar, le premier accord de la marque pour une Coupe du monde. O'Brien a déclaré que la marque PepsiCo savait alors qu'elle serait également sponsor de la Coupe du monde féminine.

"Nous savions dès le départ que la Coupe du monde féminine était tout aussi importante que celle masculine", a-t-il déclaré. "Nous sommes arrivés en sachant que si nous faisions les épreuves masculines, nous ferions aussi les épreuves féminines."

Il s'agit du « plus gros investissement jamais réalisé par Frito Lay North America dans le sport féminin », selon l'annonce de l'accord en mai.

La FIFA affirme que la Coupe du monde féminine sera le plus grand événement sportif féminin au monde, touchant environ 2 milliards de personnes et 1,5 million de spectateurs. Les autres sponsors incluent McDonald's, Unilever et Visa.

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La publicité fait partie d'une campagne Frito-Lay plus large liée au tournoi, comprenant un tirage au sort organisé sur Twitter. Les prix comprennent 1 000 $ en espèces, deux billets et un voyage à Sydney pour assister à la finale de la Coupe du monde. Pour chaque but marqué, les fans sont invités à tweeter « GOAL » en utilisant #sweepstakes et #LaysGOALdenGiveaway et à taguer @Lays. Chaque Tweet @Lays compte comme une entrée.

Le géant du snack organisera également une soirée de surveillance avec Fox Sports le 21 juillet au Star à Frisco, au Texas.

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Erika Wheless est une journaliste marketing qui couvre les restaurants et l'alimentation. Elle couvrait auparavant les médias sociaux et les créateurs pour Ad Age et est diplômée de la Craig Newmark Graduate School of Journalism.