Construire un mouvement viticole pour les personnes sous-représentées et les cépages

Avec un portefeuille de distribution axé sur sa mission et une organisation d'événements à but non lucratif, Jahdé Marley élève les personnes (et les cépages) que l'industrie du vin a traditionnellement négligées.

écrit par Jim Clarke

publié le 28 août 2023

En 2020, Jahdé Marley se retrouve dans une position unique. Elle travaillait comme conseillère commerciale pour l'importateur Indie Wineries et organisait des événements par l'intermédiaire de sa propre entreprise, By the Hand, qui se concentraient sur la présentation du vin naturel aux femmes noires de la diaspora caribéenne. Lorsqu'elle a commencé à entrer en contact avec des pairs partageant les mêmes idées via Industry Sessions, la plateforme éducative en ligne de Jirka Jireh et James Sligh pour les individus BIPOC, elle a réalisé qu'elle avait l'opportunité d'utiliser sa position pour cultiver et soutenir une communauté de personnes sous-représentées - et de raisins - tout au long de sa carrière. l'industrie du vin.

Marley a découvert un lien étroit entre les cépages hybrides et indigènes et les communautés sous-représentées. « Si vous pensez aux raisins indigènes et au fait qu'ils peuvent pousser dans des zones où Vitis vinifera ne peut pas pousser, vous avez déjà élargi l'étendue de l'accès », explique Marley. "Et les prix des terrains ne sont pas élevés par la présence de la vinifera, vous avez donc supprimé une autre barrière à l'entrée." Elle a également constaté que la communauté des personnes cultivant et travaillant avec des raisins hybrides est centrée sur le partage d'informations et la promotion.

« Lorsque vous avez des gens prêts à partager leurs connaissances, à offrir du mentorat et à fournir des ressources, vous allez avoir des gens qui sont historiquement privés de ces choses », explique Marley. « Dans mon réseau, j'étais à l'époque la seule personne à travailler dans la distribution [plutôt que dans le service ou la vente au détail]. » À mi-chemin entre producteur et vendeur, « j’ai vu une excellente opportunité de représenter ces gens d’une manière attentionnée, centrée sur le travail qui était effectué et qui n’allait pas symboliser ces gens. »

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Cette année-là, By The Hand est devenu le propre portefeuille de distribution de Marley sous l'égide de Zev Rovine, mettant en vedette des producteurs comme Ashanta Wines, Iapetus Wine et Tamosi Rum. Lors d'un voyage qu'elle a effectué en 2021 avec Etinosa Emokpae, représentante commerciale de Skurnik Wines & Spirits, visitant des établissements vinicoles le long de la côte Est, Marley a solidifié l'identité du portefeuille. "Il est devenu tout à fait clair que les personnes travaillant avec des hybrides produisaient un meilleur vin", dit-elle, "et avaient simplement une vision plus large et plus accessible de ce que pourrait être l'industrie du vin que ceux qui étaient dogmatiques à propos de vinifera." Aujourd'hui, le portefeuille comprend 13 producteurs de vin et deux marques de rhum, tous issus de communautés et/ou régions sous-représentées.

En juillet 2022, Marley a fondé [ABV] Ferments (ABV signifie « tout sauf vinifera »), une plateforme d'événements et d'éducation à but non lucratif inspirée par les observations d'Emokpae selon lesquelles les producteurs avec lesquels ils discutaient pourraient bénéficier de la possibilité de partager des informations et des idées. Elle a choisi Justine Belle, cofondatrice de la Kalché Wine Cooperative dans le Vermont, pour en être la directrice.

[ABV] Le premier volume de Ferments, organisé en juillet 2022, était une dégustation accompagnée de séminaires pédagogiques au Bin Bin Sake à Brooklyn, suivie d'une after-party appelée Perreo y Pet-Nat. Marley dit que le premier événement [ABV] Ferments était immersif, il était donc important d'inclure quelque chose de plus qui serait davantage amusant. « La joie est également un élément important de la conversation », dit-elle.

Cette année, le deuxième volume de [ABV] Ferments a eu lieu en janvier à Miami, créant des liens encore plus importants au sein de la communauté. Marley a organisé la dégustation et les séminaires, y compris un panel d'Industry Sessions ; Paradis Books and Bread a fourni un espace événementiel ; Le pop-up Preshift de Julianny Gómez et Dante Clark ! organisé une soirée d'ouverture; et Roxy Eve et Jirka Jireh ont animé l'after-party Perreo y Pet-Nat. Le troisième volume a eu lieu à Brooklyn en juillet, avec une after-party organisée par Kai-Michelle et Vino Papi Matt Frazier. L'événement s'est également répercuté sur les activations des consommateurs, Vanderbilt Wine Merchants et Paradis concentrant leurs offres mensuelles de clubs de vin sur les producteurs participant à [ABV] Ferments. D'autres événements sont à l'horizon pour l'année prochaine, et Gómez, Alfie Alcantara de Dear Native Grapes et Todd Cavallo de Wild Arc Farm ont créé [ABV] Ferments TV pour étendre la portée de l'organisation dans la sphère virtuelle.